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碳酸饮料市场乏力 可口可乐将在美国开卖能量饮料


2020-07-27


根据可口可乐10月1日发布的文章(见此),今年初,可口可乐在西班牙和匈牙利率先开卖能量饮料,目前已引进25个国家/地区,包括英国、爱尔兰、西班牙、德国、荷兰、挪威、瑞典、法国、比利时、罗马尼亚、匈牙利和澳洲。

可口可乐创新品牌总监Janki Gambhir表示,能量饮料市场需求仍在持续成长,能量饮料是美国非酒精即饮(NARTD)饮料类成长最快的品项之一,销售额平均每年成长约5%,但在一般家庭的普及率(household penetration)则有所下降。

Gambhir指出,可口可乐公司看好旗下能量饮料将大受欢迎,因为这款饮料的咖啡因含量与竞争品牌差不多,但同时又保有大众熟悉的经典可口可乐风味,能够吸引更多消费者尝试能量饮料。

《Business Insider》报导,目前美国碳酸饮料市场销售持续下滑,但能量饮料市场则蓬勃发展。根据市场研究公司尼尔森(Nielsen)的数据,在截至9月24日的52週内,能量饮料销售额大幅成长11.2%,从110亿美元增至122亿美元。

2018年,可口可乐首度透露进军能量饮料市场的计画,当时美国知名能量饮料品牌Monster Energy曾试图阻止,向美国仲裁协会提出仲裁声请。

Monster指控,可口可乐此举违反2014年收购该公司16.7%股份时所签订的竞业禁止协议。但今年7月,美国仲裁协会裁定,可口可乐能量饮料不受该协议约束,因为其属于可口可乐品牌。根据嘉实XQ全球赢家系统报价,可口可乐(KO.US)股价1日小幅上涨0.39%、收54.65美元;Monster(MNST.US)股价大跌2.82%、收56.42美元,创8月23日以来收盘新低。

目前可口可乐公司市值约为2,330亿美元,Monster市值约为307亿美元。

*编者按:本文仅供参考之用,并不构成要约、招揽或邀请、诱使、任何不论种类或形式之申述或订立任何建议及推荐,读者务请运用个人独立思考能力,自行作出投资决定,如因相关建议招致损失,概与《精实财经媒体》、编者及作者无涉。



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