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研调:媒体巨擘进军OTT市场,Netflix独大地位难再


2020-07-27


DIGITIMES Research认为,Netflix仍因原创内容而维持优势,但内容业者视OTT为摆脱通路分成的工具,仍将尝试各种OTT服务。

DIGITIMES Research分析师罗惠隆表示,订阅制随选收视(Video on Demand;VoD)OTT服务市场未来竞争将更加激烈,而以TV收视为主的终端设备业者,未来将有更多选择扩充smart TV平台。

自2019年11月起,包括迪士尼(Disney)、Comcast、AT&T与苹果(Apple)等业者都将推出订阅制的视讯随选OTT服务,各家均强调原创内容的独特性,其中,迪士尼、Comcast及AT&T等媒体巨擘还拥有累积数十年的影视资料库,将以独佔方式上架自家最受欢迎的影剧来吸引收视户。

至于苹果则以低价再搭配家庭方案吸引订阅,并允诺新卖出设备可免费收视1年。由于OTT服务拥独佔内容自重,收视户为避免费用过高,将改变过去长期订阅的消费习惯,而以计画性的订阅方式反制,因此,持续投入专属原创内容的平台,才能获得收视户长期收视。

DIGITIMES Research指出,预期Netflix凭藉多产与质优的原创内容,仍将吸引收视户青睐,但由媒体巨擘投入的OTT服务仍凭藉集团资源继续深根市场,Netflix目前独大地位恐不复见。

对于TV製造商来说,OTT平台导入各种新画质技术的速度已超越付费电视,加上具跨国性服务特性,有利于刺激消费者购买画质更佳且萤幕尺寸更大的昂贵电视。

DIGITIMES Research分析,过往Netflix因于全球市场独大,对合作的TV业者要求条件较为严苛,随着竞争加剧,OTT业者竞争将蔓延到相容终端装置上,TV业者与OTT平台之间的关係倾向对等,且将有更多内容来扩充smart TV平台。



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