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研调:2019陆PC显示器市场出货估减9.2%,步调整期


2020-07-27


其中,商用显示器出货量426.1万台、年减14.7%,家用显示器出货量296.8万台、年减4.0%。捆绑显示器出货量为273万台、年减21.6%,独立显示器出货量449.8万台、年减2.3%。IDC预测,大陆2019年全年PC显示器市场还将处调整期,整体市场出货量预计为2,904.1万台,相比于2018年将下滑9.2%。从需求面来看,IDC指出,在商用市场方面,桌上型电脑捆绑显示器的传统IT设备形态逐渐被云终端、一体机所替代,增长较快的包括云桌面在教育行业的应用以及一体机在中小企业的应用,即多元化的终端对捆绑显示器模式带来了冲击,同时为独立显示器带来更多机会。

家用市场方面,电竞、高分(高解析)、大尺寸等细分市场逆势增长,印证着个人显示器的购买使用者对产品有着非常明确的要求,因此,产品细分化尤为重要,迎合使用者需求的产品是赢得市场份额的利器。

品牌方面,IDC指出,面对形势複杂多变的2019年,各个品牌也面临着不同的挑战,第二季中国PC显示器排名前五的品牌分别是联想、AOC、戴尔、飞利浦和惠普;其中,AOC得益于自身丰富的产品线优势,飞利浦则得益于对商用市场的投入,均取得了市场份额的增长。

至于产品方面,IDC指出,在尺寸方面,随着面板产能的调整,中小尺寸中,20.7吋及以下出货量大幅下滑,逐渐转向21.5吋和23.6/23.8吋;但受到中国国产化PC影响,2019年上半年政府採购有所收紧,因此以21.5吋为主要採购标的的显示器同样出现一定下滑。

相对而言,23.6/23.8吋则仅小幅增长。大尺寸中,受益成本优势及终端市场较高的接受度,27吋显示器保持两位数增长;受网咖市场收缩影响,31.5/32吋市场在2018年持续萎缩,到2019年第二季,随大尺寸产品价格的下调,以及电商管道出货量上涨,31.5/32吋出现反弹,对比2018年同期出现小幅增长。

在电竞显示器方面,IDC指出,电竞显示器(144Hz及以上)年增99.7%,增速较2018年放缓。2018年受《绝地求生》热度带动,电竞显示器达到三位数增长,但到2019年,由于新发行游戏对电竞显示器拉力不足,因此电竞显示器的增长模式转变为进阶式增长。

此外,电竞显示器在商用市场所依託的业态越来越丰富,除网咖以外,电竞酒店,电竞场馆等新业态也为厂商带来新机会。高解析度显示器方面,2K及以上高解析度显示器保持增长趋势,增速不断提升。IDC指出,短期来看,高分显示器价格的下调是其增长的主要因素;长期来看,内容製作,3D建模等新的生产方式必将对显示器有更高的要求,因此高分显示器在未来还将具备更高的增长空间。

IDC预测,大陆2019年全年PC显示器市场还将处于调整期,整体市场出货量预计为2,904.1万台,相比于2018年将下滑9.2%;PC显示器价格竞争进入白热化,厂商面对显示器硬体毛利走低压力,将推动产业链上下游加速产品研发和更迭,未来PC显示器市场将会迎来新的机遇。



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