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深耕美国15周年,MINI缔造725万台累积销售纪录


2020-07-21


深耕美国15周年,MINI缔造725万台累积销售纪录美国汽车消费市场属性偏好大排量和全尺寸级距等特质,似乎对专攻小型车的厂牌似乎有些不利。但 MINI 自 15 年前正式进军这片广袤的市场,至今已成功跨越东西岸,2002 年以来已达成累积销售 72.5 万台的佳绩,其中富有驾驶乐趣的车辆设定,以及时尚的设计元素,都是帮助 MINI 在北美大陆获得成功的不二法则。

历经 15 年来的发展,MINI 逐步扩展产品阵容,从过去具代表性的 Hardtop 硬顶小车风貌,持续加入新成员壮大声势,包括 MINI Convertible 敞篷车型,具备时尚、越野和功能性的 MINI Clubman 和 MINI Countryman,如今已成为 MINI 产品线的销售主轴,并持续把握 MINI 品牌所营造的高性能、大胆设计和动态驾驭乐趣等坚实元素。同时随着市场销售表现日渐提升,全美经销网络也从 15 年前的 66 家经销商,增长至当今 271 家水準。
此外 MINI 品牌所表彰的丰富生活乐趣,也带动车主社团活动的风行,并在原厂大力支持之下蓬勃发展,建立起一群死忠顾客,例如 它不止于此。MINI培育了一个兇猛忠实的业主基地,其中很少有品牌有幸呼吁自己。通过社区活动,如全美最大 MINI 社团「MINI TAKES THE STATES」就有多达 2.5 万名车迷多年来齐聚一堂,彼此分享各种驾驶路线和活动乐趣,去年更与原厂共同筹办食物银行计画,显示 MINI 深根当地市场的策略相当成功。
MINI 积极打造品牌体验的丰硕果实,也反应在各种市调报告上,不仅位居 JD Power&Associates 销售满意度头排位置,并入选 Interbrand 全球百大品牌,以及荣获 Strategic Vision 大众市场最受欢迎品牌。同时原厂也藉由参与赛事展现车辆优异品质,MINI JCW 赛车团队去年便赢得大陆轮胎跑车挑战赛(Continental Tire SportsCar Challenge)系列赛 Daytona 分站冠军,证明品牌赛车基因依旧深植其中。
 



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