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研调:中国品牌在印度智慧手机市场占有率达近6成


2020-07-27


研调:中国品牌在印度智慧手机市场占有率达近6成根据IDC表示,印度作为全球第三大经济体,未来世界人口最多的国家,其未来市场前景不言而喻。尤其是过去5年印度的GDP持续保持在7%以上增长,无疑吸引了大批中国大陆厂商出海印度。IDC中国助理副总裁王吉平透过走访印度终端消费市场和大量厂商后,总结出印度五大市场特点,包括智慧手机正迅速渗透至印度消费者;中国品牌正强势佔据印度市场,三星态势不减;印度正準备经历一次「消费升级」;中印两国电商平台占比皆保持高速增长;以及印度具有独特的终端使用者使用行为。

根据IDC统计,2017-2018年,印度市场智慧手机出货量持续保持10%以上的年增长幅度,在未来五年的複合增长率为7.5%。截至2018年,印度智慧手机市场保有量约3.7亿台,同时,网民数量达5亿,单台活跃智慧手机月均数据流量为6.8GB。

而根据《2018年IDC季度手机市场追蹤报告》显示,印度智慧手机市场中的59%来自中国品牌。无论是在新德里,还是班加罗尔大街上,都可以很容易的看到中国手机品牌的广告或专卖店;其中小米份额28.3%,佔据印度智慧手机第一的位置。IDC认为,之所以中国品牌在印度取得成功,一方面印度的智慧手机购买力、主流价位段布局,比较适合中国品牌的发展; 另一方面,印度市场渠道模式也与中国有相似之处,相比其他区域易于借鑒大陆国内操作及营运经验。

而对比在中国市场目前的尴尬处境, 三星在印度市场也具有非常的竞争力,2018年整体市场份额排名第二,目前三星迎合印度主流消费市场的M/J/A系列产品均在印度取得很好的回响,而2019年三星将在印度建成其全球最大的手机工厂,无疑将进一步提升其在印度本土的竞争力。

IDC也指出,对比中国几年前的一波消费升级来看,印度的消费升级似乎正要到来;儘管印度智慧手机市场平均单价仅161美元(2019年第一季),只有中国智慧手机平均单价的一半左右, 但近期100-300美元价位市场份额也在持续成长。便宜的流量资费,行动网路使用者数的高速增长,带动印度消费者也开始透过手机完成行动支付、网购等新兴行动互联网应用。整体来看,印度的「消费升级」潜力巨大。

除此之外,与大陆国内电商平台在终端销售占比高速增长相同,受益于近年来Amazon、Flipkart,包括小米等厂商的大力推动,印度智慧手机电商占比甚至超过中国,达到36%;而更高的性价比是在印度赢得消费者的重要因素之一。并且,印度具有独特的终端使用者使用行为,包括语音助手成为当地独特的对话模式之一;4G功能机成为一种选择,在印度由于价格敏感度相对较高,很多还没有能力购买智慧手机的客户,更倾向购买平均单价在15-20美元的4G功能机JioPhone。

王吉平表示,中印两国是世界人口大国,从整体IT投资结构看硬体投资分别为83.2%和70.1%,都是人口驱动型国家,所以两国具有许多相似之处,尤其是在终端硬体市场;相对于中国近两年的低迷发展, 印度未来终端市场依然将保持较高速度,如今,印度依然存在1.3亿部/年销售规模的功能机市场,人口年龄分布也较中国更加年轻化,中国厂商出海计画中,印度依然是一个重要的选择地区。



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